眾所周知，廣告的目的，是實(shí)現(xiàn)低成本的用戶接觸，將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，廣泛地告知給潛在的消費(fèi)人群，同時(shí)保證投資收益率（ROI）在可接受的范圍內(nèi)。定義產(chǎn)品和服務(wù)的潛在消費(fèi)人群不難，但是如何在互聯(lián)網(wǎng)上精準(zhǔn)地找到他們，并將廣告投送給他們，是提高廣告ROI的關(guān)鍵。

在幫助廣告主找到潛在消費(fèi)人群方面，璧合科技全新推出的贏效寶，提供了豐富的精準(zhǔn)定向手段，比如人口屬性、用戶興趣、地域定向、LBS定向、媒體定向、廣告位定向、設(shè)備環(huán)境定向、天氣定向等。其中，Location Based Services（LBS）定向技術(shù)對(duì)線下服務(wù)模式的廣告主，有重大的意義，可以精準(zhǔn)的定位到門店附近的用戶，是很多廣告主最直接的需求。

接下來，我們將詳細(xì)向大家介紹一下如何使用贏效寶所獨(dú)有的BeLBS定向技術(shù)，將廣告投放給百米精度范圍內(nèi)的潛在用戶。

日常生活中，人們的生活區(qū)域通常是長(zhǎng)期固定，經(jīng)?；钴S在一定范圍內(nèi)，因此將互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)地推送給某些生活區(qū)域內(nèi)的受眾，是數(shù)字廣告技術(shù)研究的一個(gè)重要方向，也是很大的難題。傳統(tǒng)的根據(jù)IP進(jìn)行定位的技術(shù)，只能實(shí)現(xiàn)市級(jí)的定位，無法滿足廣告主按目標(biāo)距離定向的需求。為了提高對(duì)廣告主的服務(wù)質(zhì)量，滿足更多廣告主嚴(yán)格的定位需求，璧合科技對(duì)LBS技術(shù)進(jìn)行了改進(jìn)與擴(kuò)展，在市場(chǎng)中尋找并整合了多種定位用戶地理信息的數(shù)據(jù)源，嚴(yán)格測(cè)試，深度整合，以此為基礎(chǔ)開發(fā)了BeLBS引擎，支持廣告主將廣告投遞給自由選擇的固定區(qū)域的受眾，且實(shí)現(xiàn)了百米內(nèi)的定位精度，創(chuàng)新地應(yīng)用在SaaS化智能營(yíng)銷平臺(tái)——贏效寶上。BeLBS引擎的推出，給更多區(qū)域型廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)提供了更精準(zhǔn)地尋找客戶的工具，比如商場(chǎng)、超市、餐廳、汽車銷售企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，其潛在消費(fèi)群體有明確地域性特征。贏效寶的基于BeLBS技術(shù)的“區(qū)域效果推廣策略”是降低營(yíng)銷成本、實(shí)現(xiàn)高ROI的不二之選。

下面，本文將從區(qū)域精準(zhǔn)投放的應(yīng)用案例、技術(shù)原理、產(chǎn)品功能、應(yīng)用范圍方面，介紹這項(xiàng)黑科技。

黑科技之應(yīng)用案例

場(chǎng)景一：汽車品牌線上線下熱門商圈引流

客戶需求
某汽車品牌需要給線下4S門店引流，在某市選擇了4s店周邊的8個(gè)熱門商圈進(jìn)行數(shù)字廣告預(yù)熱，推廣新上市車型地試乘試及購買優(yōu)惠活動(dòng)。

贏效寶解決方案
結(jié)合BeLBS商圈定向，使用移動(dòng)端獨(dú)有地真人語音數(shù)據(jù)，我們把用戶圈定為28-45歲的男性用戶，并精準(zhǔn)定向了4s店周圍5公里范圍內(nèi)的商圈，廣告投放初期點(diǎn)擊率就達(dá)到了1.14%。經(jīng)過兩周的不斷優(yōu)化與素材更換，廣告點(diǎn)擊率最高升至3.27%。整個(gè)廣告投放期間，電話咨詢量比平日高出38%，到店用戶量比平日高出17%。

場(chǎng)景二：大型連鎖商場(chǎng)的BeLBS精準(zhǔn)投放

客戶需求
某大型連鎖超市兩家新店開業(yè)，客戶需求投放新店A周圍6公里內(nèi)、新店B周圍3公里內(nèi)所有用戶，此次活動(dòng)目的是慶祝新店開業(yè)以及針對(duì)新會(huì)員的優(yōu)惠活動(dòng)。

贏效寶解決方案
以此商超連鎖店新址為地圖坐標(biāo)，覆蓋周邊指定距離范圍內(nèi)的用戶。廣告投放時(shí)間段設(shè)置為7:00-22：00。最終實(shí)現(xiàn)在5天內(nèi)，廣告展示次數(shù)303,882次，覆蓋設(shè)備數(shù)達(dá)73,441臺(tái)，極快地告知了目標(biāo)用戶人群，用很少的成本擴(kuò)展了新址的知名度。LBS定向策略如圖1所示：

（圖1，連鎖超市的區(qū)域精準(zhǔn)投放）

黑科技之技術(shù)原理

對(duì)數(shù)字廣告技術(shù)有一些了解的讀者都知道，基于RTB購買場(chǎng)景下，媒體與Ad Exchange發(fā)送給DSP的bid request中，并沒有詳細(xì)標(biāo)記用戶當(dāng)前所處具體地理位置的經(jīng)緯度信息，與位置相關(guān)的信息，只有IP地址。但由于IP地址經(jīng)常變化，使用常規(guī)的技術(shù)手段通過IP地址來推測(cè)用戶所處位置，只能定位到市級(jí)，且因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的不斷調(diào)整、動(dòng)態(tài)分配等多項(xiàng)原因，使IP定位出現(xiàn)非常大的誤差。為了解決這個(gè)問題，璧合科技不斷地在市場(chǎng)中尋找及測(cè)試不同的地理信息數(shù)據(jù)，找出其中優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)源，其中使用到的，包括多家商業(yè)IP庫，以及多種渠道地基于移動(dòng)設(shè)備的LBS信息等。以此為基礎(chǔ)針對(duì)同一個(gè)IP和用戶標(biāo)識(shí)信息（包括Cookie及移動(dòng)端設(shè)備ID），使用獨(dú)有的BeLBS引擎，追蹤用戶在多個(gè)數(shù)據(jù)源下的位置信息，進(jìn)行不斷的計(jì)算和修正，以實(shí)現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行高精度定位。

在此項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，璧合科技推出了“區(qū)域效果推廣”服務(wù)。如果廣告主在贏效寶系統(tǒng)的廣告單元中提交的廣告，設(shè)置了以經(jīng)緯度標(biāo)記的LBS定向，那么當(dāng)贏效寶的廣告引擎接收到廣告請(qǐng)求后，會(huì)查詢璧合的BeLBS引擎，判斷用戶當(dāng)前所處位置是否位于廣告單元中設(shè)置的投放區(qū)域內(nèi)，如果在投放區(qū)域內(nèi)，則高價(jià)競(jìng)得用戶展示機(jī)會(huì)，如果沒有在投放區(qū)域內(nèi)，則放棄本次廣告投放。其原理和系統(tǒng)架構(gòu)如圖2所示：

（圖2，贏效寶區(qū)域效果投放原理及系統(tǒng)架構(gòu)）

基于上述璧合BeLBS引擎，贏效寶開發(fā)了精度達(dá)到百米內(nèi)的“區(qū)域效果推廣”服務(wù)。下面將展示具體的產(chǎn)品功能：

黑科技之產(chǎn)品功能

為了方便區(qū)域型廣告主快速準(zhǔn)確的投放廣告，我們?cè)谙到y(tǒng)中專門設(shè)置了區(qū)域投放策略，如圖3所示：

（圖3，贏效寶黑科技之“區(qū)域效果投放策略”）

基于BeLBS引擎強(qiáng)大的地域定向能力，廣告主可以很方便的在地圖上搜索和定位要定向投放的地點(diǎn)，自主設(shè)置投放區(qū)域。圖4展示了用戶如何在地圖上搜索及設(shè)置投放區(qū)域：

（圖4，用戶在地圖上自主設(shè)置投放區(qū)域）

除了自主選擇區(qū)域投放方式，我們還為廣告主提供了多種區(qū)域選擇方式。贏效寶內(nèi)置了囊括全國(guó)一二三線城市的商圈、地鐵站、地標(biāo)的位置選擇工具，廣告主可根據(jù)不同需求自由選擇，定向投放廣告給身處這些位置的用戶。圖5，圖6，圖7展示了系統(tǒng)內(nèi)置的地標(biāo)、地鐵、商圈的位置信息：

（圖5，系統(tǒng)內(nèi)置了根據(jù)地標(biāo)選擇的定位工具）

（圖6，系統(tǒng)內(nèi)置了根據(jù)地鐵站選擇區(qū)域的定位工具）

（圖7，系統(tǒng)內(nèi)置了根據(jù)商圈選擇區(qū)域的定位工具）

黑科技之應(yīng)用場(chǎng)景

基于高精度定位服務(wù)的 “區(qū)域效果推廣”產(chǎn)品，為提供線下服務(wù)的廣告主帶來了極大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。設(shè)想一家商場(chǎng)（或超市、售樓處、汽車4S店、蛋糕店、水果店、餐廳、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)……），其服務(wù)范圍通常是所處區(qū)域的一定范圍內(nèi)，相對(duì)于傳統(tǒng)的戶外推廣手段或紙質(zhì)印刷品廣告，雇傭員工去投遞它們的方法。使用贏效寶的“區(qū)域效果推廣”產(chǎn)品會(huì)大大降低推廣成本，且效果可追蹤，可衡量。幾百塊錢的廣告投入，即可完成數(shù)十萬次的用戶接觸，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳遞給大量的潛在消費(fèi)者。

目前，贏效寶產(chǎn)品的“區(qū)域效果推廣”產(chǎn)品已經(jīng)在璧合科技的中小企業(yè)客戶中廣泛應(yīng)用，取得了很好的成效。如果你的潛在消費(fèi)者群體或目標(biāo)客群在生活區(qū)域上相對(duì)固定，那么使用“BeLBS”這項(xiàng)黑科技去找到他們吧，這將使你的營(yíng)銷活動(dòng)如虎添翼。

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