張家港廣告公司從漢庭品牌升級案例中能夠學習的東西
案例背景：
漢庭酒店是華住酒店集團的創(chuàng)始品牌，并曾一度以“漢庭”命名集團，后于2012年正式啟用“華住”作為集團名稱。
2013年3月份，華住酒店集團旗下各品牌全新Logo正式對外公布，包括設計了全新的漢庭酒店LOGO。運用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有”行”、”驛”的意思，極富快捷酒店行業(yè)特征；漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。
2018年5月份，漢庭酒店再次宣布對品牌形象進行升級，標志著漢庭從“功能性”到“情感共鳴”的轉換。
而此次再次調整后的LOGO將繼續(xù)以“馬踏飛燕”為載體，但不同的是這匹馬轉身前驅從一匹歷史雕刻的駿馬，演變成注入蓬勃生機陪伴國民奔向未來之馬。
較之過去，漢庭簡化了馬的線條，賦予了它更多現(xiàn)代感。減去棱角，讓每一條弧線更加圓潤恬逸。這預示著漢庭的“關懷”體驗將更加溫暖舒適。新LOGO的外圍包裹的形狀實則代表著天圓地方，展現(xiàn)無盡的包容。新視覺語言將其幾何化處理，讓整體變的更修長，增強現(xiàn)代感。
原本的玫紅線條，更新為更渾厚的弧線，象征跨越地平的直線，也可視為駿馬英姿的倒影，讓漢庭成為每位旅客的居所守護身心，安然入眠。
字體方面，延續(xù)以往干凈簡潔的風格，將字體的整體平衡調整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結構“方正”出發(fā)，讓文字視覺更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當代國民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉折加入柔和的弧度。
字體方面，延續(xù)以往干凈簡潔的風格，將字體的整體平衡調整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結構“方正”出發(fā)，讓文字視覺更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當代國民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉折加入柔和的弧度。
同時，此次升級還對漢庭優(yōu)佳的logo也進行了設計。新LOGO基于漢庭logo3.0的延伸和進化，首先從字形上煥然一新。不僅更加方正，圓潤，還增加了飽滿度。字與字之間的間隙也拉得更近，為了讓消費者的注意力不被分散，同時還可以豐滿整體視覺。 據悉，此次漢庭全新形象由擁有歷史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年，位于巴黎的總部共有超過1000名專業(yè)成員。為更貼近中國市場的需求，BETC在上海也設立了設計機構。 雖然此次漢庭品牌變的更年輕時尚，但升級后的“馬踏飛燕”你覺得還是“馬踏飛燕”嗎？
通過案例的分享張家港廣告公司能夠從中得到什么啟示？
品牌升級是品牌文化適用于當前消費者的需求進行的轉變，而品牌的升級也是隨著消費者的需求進行變化的。而品牌的升級也是對品牌文化的宣傳以及營銷模式的細化，進一步使品牌文化深入人心。任何一個品牌的發(fā)展都不可能一成不變的，都是需要不斷的適應社會的發(fā)展以及消費群體的市場需求等進行不斷的升級完善。
品牌的核心就是產品的品質。只有企業(yè)的產品質量過硬，深受消費者喜歡就能夠不斷的提高品牌的形象。產品也需要不斷的創(chuàng)意提高產品的價值以及質量。同時提高服務質量以及增加產品的附加值等。
點擊:1483 添加時間: 2018-07-13 16:23:08
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